Đông Nam Á – Thị Trường “Vàng” Mới Của Ngành Trái Cây Nhập Khẩu
Người tiêu dùng trẻ, xu hướng sống khỏe và thương mại số đang tạo ra cơ hội lớn cho ngành trái cây tại Đông Nam Á
Ngày 18/5/2026, sự kiện Asia Fruit Logistica SE Asia Meet Up đã diễn ra tại khách sạn JW Marriott Bangkok (Thái Lan), quy tụ gần 250 lãnh đạo, nhà nhập khẩu, bán lẻ và doanh nghiệp ngành trái cây đến từ hơn 30 quốc gia.
Không chỉ là nơi kết nối giao thương, sự kiện còn đưa ra nhiều góc nhìn đáng chú ý về xu hướng tiêu dùng, thương mại điện tử và tiềm năng phát triển của thị trường trái cây tại Đông Nam Á – khu vực đang được xem là “điểm nóng tăng trưởng” mới của ngành nông sản toàn cầu.
Đông Nam Á – Thị trường trẻ với nhu cầu tiêu dùng ngày càng lớn
Theo ông Carlo Magni từ Forward Insight & Strategy, Đông Nam Á hiện có khoảng 700 triệu dân với độ tuổi trung bình trẻ hơn đáng kể so với châu Âu, Trung Quốc hay Nhật Bản.
Đây chính là yếu tố thúc đẩy sự tăng trưởng mạnh của ngành trái cây tươi trong những năm gần đây.
Các thế hệ Millennials, Gen Z và Gen Alpha đang dần trở thành nhóm khách hàng chủ lực của thị trường. Không chỉ tiêu thụ trái cây thường xuyên hơn, nhóm người tiêu dùng trẻ còn đặc biệt quan tâm đến:
- Sức khỏe và dinh dưỡng
- Thực phẩm sạch
- Giảm đường, giảm thực phẩm chế biến
- Sản phẩm organic và nguồn gốc rõ ràng
- Trải nghiệm mua sắm tiện lợi
Xu hướng này mở ra cơ hội lớn cho các thương hiệu trái cây nhập khẩu tại Đông Nam Á, đặc biệt là những doanh nghiệp có khả năng xây dựng niềm tin và câu chuyện thương hiệu rõ ràng.
Xu hướng sống healthy của giới trẻ Đông Nam Á
Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến độ an toàn và nguồn gốc sản phẩm
Một trong những điểm đáng chú ý được nhấn mạnh tại hội nghị là yếu tố “an toàn thực phẩm” đang trở thành ưu tiên hàng đầu tại nhiều quốc gia Đông Nam Á, đặc biệt là Việt Nam.
Theo các chuyên gia, người tiêu dùng sẵn sàng chi trả cao hơn cho những sản phẩm có:
- Nguồn gốc minh bạch
- Chứng nhận chất lượng
- Thông tin rõ ràng về vùng trồng và quy trình canh tác
Điều này lý giải vì sao các dòng trái cây nhập khẩu chính ngạch như:
ngày càng được người tiêu dùng Việt Nam ưu tiên lựa chọn.
Không chỉ phục vụ nhu cầu ăn ngon, trái cây nhập khẩu hiện còn gắn liền với xu hướng sống lành mạnh và chăm sóc sức khỏe.
Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến độ an toàn và nguồn gốc sản phẩm
Thương mại điện tử đang thay đổi cách bán trái cây
Bên cạnh xu hướng tiêu dùng, thương mại điện tử cũng là chủ đề được thảo luận sôi nổi tại sự kiện.
Theo ông Ryan Molloy từ Redfern Digital, hiện nay:
- 3/5 người dân Đông Nam Á mua sắm online
- Hơn 60% giao dịch trong khu vực đã chuyển sang hình thức số hóa
Đặc biệt, livestream bán hàng đang trở thành một trong những động lực tăng trưởng lớn nhất của ngành bán lẻ thực phẩm và trái cây.
Các nền tảng như TikTok Shop và Shopee liên tục đầu tư mạnh vào livestream commerce, giúp các cửa hàng trái cây dễ dàng:
- Tiếp cận khách hàng mới
- Tăng tốc độ bán hàng
- Xây dựng thương hiệu cá nhân
- Chốt đơn nhanh với chi phí thấp
Đây cũng là lý do ngày càng nhiều cửa hàng trái cây, mini mart và khách bán online tại Việt Nam ưu tiên tìm nguồn trái cây nhập khẩu giá sỉ, hình thức đẹp và ổn định quanh năm.
Thị trường trái cây nhiệt đới tiếp tục tăng trưởng mạnh
Ngoài các dòng trái cây nhập khẩu cao cấp, thị trường trái cây nhiệt đới tại châu Á cũng ghi nhận mức tăng trưởng rất tích cực.
Theo Goodfarmer Group, nhu cầu nhập khẩu:
- Chuối tăng 15%
- Sầu riêng tăng 20%
tại Trung Quốc trong năm 2025.
Trong khi đó, các doanh nghiệp Nam Mỹ cũng đang tăng tốc mở rộng thị phần tại Đông Nam Á – khu vực được đánh giá có sức tiêu thụ trái cây rất lớn trong tương lai.
Việt quất – “Ngôi sao mới” của thị trường trái cây châu Á
Một trong những nhóm sản phẩm nhận được nhiều sự quan tâm tại hội nghị là berry, đặc biệt là việt quất.
Theo đại diện Joy Wing Mau Group, sản lượng xuất khẩu việt quất của Trung Quốc đã tăng trung bình 160% trong 3 năm gần đây.
Không chỉ Trung Quốc, nhiều quốc gia như:
- Mỹ
- Canada
- New Zealand
- Úc
- Peru
cũng đang đẩy mạnh xuất khẩu việt quất vào Đông Nam Á nhờ nhu cầu tiêu dùng ngày càng tăng.
Việt quất hiện được xem là dòng “superfruit” nhờ:
- Giàu chất chống oxy hóa
- Tốt cho tim mạch
- Hỗ trợ não bộ
- Phù hợp xu hướng eat clean
Tại Việt Nam, đây cũng là một trong những nhóm trái cây tăng trưởng mạnh nhất ở phân khúc cao cấp.
Việt quất – “Ngôi sao mới” của thị trường trái cây châu Á
Cơ hội lớn cho ngành trái cây nhập khẩu tại Việt Nam
Những xu hướng được chia sẻ tại Asia Fruit Logistica cho thấy thị trường Đông Nam Á nói chung và Việt Nam nói riêng vẫn còn rất nhiều dư địa phát triển cho ngành trái cây nhập khẩu.
Người tiêu dùng hiện không chỉ tìm kiếm trái cây ngon mà còn quan tâm nhiều hơn đến:
- Chất lượng
- Độ an toàn
- Trải nghiệm thương hiệu
- Nguồn gốc sản phẩm
- Giá trị sức khỏe
Đây chính là cơ hội để các doanh nghiệp nhập khẩu và phân phối trái cây xây dựng hệ sinh thái sản phẩm bài bản, ổn định và chuyên nghiệp hơn trong thời gian tới.
Zalo
Messenger
Tiktok
